Meta, 8 Ekim Perşembe günü Facebook ve Instagram dahil platformlarında ByteDance’in reklamlarını yasakladı. Şirket, TikTok’u kuran Çinli şirket ByteDance’in verdiği reklamlara ve ücretli pazarlama mesajlarına tam kısıtlama uygulamaya başladı. Meta sözcüsü yasağı aynı gün doğruladı.
Meta’nın verdiği bilgiye göre yasak ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam’da geçerli. Kısıtlama yalnız ByteDance’i kapsamıyor. Bu ülkelerde TikTok’a ya da ByteDance’in diğer hizmetlerine yönlendiren kampanyalar yürüten üçüncü taraf reklamverenler de yasağa dahil.
Meta sözcüsü Chris Sgro, e-postayla gönderdiği açıklamada şirketin, kullanıcıları kendi uygulamalarından çekmeyi hedefleyen bir rakibin reklamlarını yayınlamak zorunda olmadığını söyledi. Sgro’ya göre bir rakibe tanıtım hizmeti vermemek, pek çok sektörde olağan bir ticari uygulama. Sgro, Meta’nın ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimi üzerinden rekabete devam edeceğini ekledi. TikTok ve ByteDance, yorum taleplerine ilk aşamada yanıt vermedi.
Yasak, TikTok’un eylülde attığı adımların ardından geldi. TikTok, kullanıcıların uygulamadan başka sosyal platformlara geçmesini zorlaştıran değişiklikler yaptı ve kullanıcı profillerindeki Instagram bağlantı alanını kaldırdı. Platform, Meta’nın TikTok’u çocuk güvenliğinde benzer taahhütler vermeye çağıran reklamlarını da reddetti.
İki şirket arasındaki gerilimin arka planında çocuk güvenliği tartışması var. Meta, ABD’de eyalet başsavcılarıyla vardığı uzlaşmayla genç kullanıcılara yönelik yeni sınırlamaları kabul etti. Buna göre Facebook ve Instagram’da gençler için varsayılan günlük süre sınırı toplam iki saat olacak. Uygulamalar gece yarısı ile sabah 6 arasında bu kullanıcılara kapalı kalacak.
Meta o tarihten bu yana TikTok’u ve Google’a ait YouTube’u benzer taahhütler vermeye çağırıyor. Şirket bu çağrı için büyük gazetelere ilan verdi. Meta yöneticileri, aşırı ekran kullanımının zararları üzerine düzenlenen ABD Başhekimliği etkinliğine katılmadığı için TikTok’u açıkça eleştirdi. TikTok kampanyaya kamuoyu önünde yanıt vermedi. Şirket eylülde Alabama eyaletiyle bir uzlaşmaya vardı. Bu uzlaşma, eyaletteki kullanıcılar için yeni kullanım sınırları ve daha sıkı yaş doğrulaması getiriyor. Avrupa Birliği düzenleyicileri de bu yaz TikTok’un reşit olmayan kullanıcıları korumak için yeterli adım atmadığını açıkladı. Düzenleyiciler, platforma yıllık gelirinin yüzde 6’sına kadar para cezası verilebileceğini belirtti.
İki rakip arasındaki rekabette bir dengesizlik de bulunuyor. TikTok, Meta’nın en önemli pazarı olan ABD’de faaliyet gösterebiliyor. Meta ise ByteDance’in ana pazarı Çin’de faaliyet gösteremiyor. TikTok, ocakta ABD’de çoğunluğu Amerikalı yatırımcılara ait TikTok USDS Joint Venture yapısına geçti. Ortak girişimin sahipleri arasında Oracle da bulunuyor. ByteDance ise ortak girişimde azınlık hissesini koruyor ve TikTok’un ABD’deki bazı kilit işlevlerini yönetmeyi sürdürüyor.