Alphabet/Google, ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) açtığı reklam teknolojileri davasında bugün Alexandria, Virginia’da kritik aşamaya giriyor.
DOJ ve eyaletler, Google’ın yayıncı ad sunucusu ile AdX borsasını yıllar içinde hukuka aykırı biçimde bağlayarak piyasa gücünü kötüye kullandığını savunuyor; öneriler arasında AdX’in olası satışıve reklam açık artırma mekanizmasının açık kaynak hâline getirilmesi var. Google ise zorunlu ayrıştırmanın “pazarı parçalayacağını” belirterek politika düzeltmeleri yoluyla rekabeti artırmayı teklif ediyor.
Yargıç Leonie Brinkema, daha önce Google’ın web reklam teknolojilerinde hukuka aykırı tekel konumunda olduğuna hükmetmişti; şimdi gündem çözüm reçetesi.
Yayıncılar ve rakip platformlardan tanıklar, Google’ın ihale sürecini AdX lehine şekillendirdiği iddiasını detaylandıracak. Karar, dijital reklamın milyarlarca dolarlık akışını belirleyen ad-tech yığını üzerindeki denetimi ve rekabetçi erişimi yeniden tanımlayabilir. Piyasa etkisi bakımından, olası yapısal çözümler kısa vadede belirsizlik yaratsa da, yayıncı tarafında çoklu tedarik ve arbitraj imkânlarının genişlemesi bekleniyor.
Bu arada Google, Avrupa’da AdX’e yönelik satış seçeneğini zamanında değerlendirdiğine dair iç çalışmaların delil olarak sunulabileceği endişesini taşıyor.
Sonuç, Meta, Amazon ve Apple’a yönelik paralel rekabet süreçleri için de emsal niteliğinde olacak. Davanın kapanış safhasında, mahkemenin uygulama takvimi ve bağımsız gözetim mekanizmaları da netleşebilir.
GOOG · NASDAQAlphabet Inc—
