Meta, Facebook/Instagram genelinde kişiselleştirme sinyallerine Meta AI sohbet/etkileşimlerini de ekliyor. Güncelleme için 7 Ekim’de bildirimler başlayacak; değişiklik 16 Aralık 2025’te yürürlüğe girecek. Meta, “çoğu bölgede” yayına alınacağını; reklam tercihlerinin (Ads Preferences) geçerli olmaya devam edeceğini vurguluyor.
Meta’nın resmî duyurusuna göre, kullanıcıların Meta AI ile metin ya da ses üzerinden kurduğu etkileşimler (ör. doğa yürüyüşü üzerine sohbet), tıpkı bir sayfayı beğenmek ya da bir Reels’e ilgi göstermek gibi besleme ve reklam önerilerini özelleştirmede yeni bir sinyal olacak. Meta, hassas kategoriler (din, sağlık, siyasi görüş vb.) konuşulduğunda bunların reklam hedeflemesinde kullanılmayacağını; mikrofon kullanımının da izinli/aktif özellikler dışında devreye girmediğini belirtiyor. “Hesaplar Merkezi” bağlantısı olmayan WhatsApp hesabındaki AI etkileşimleri, diğer uygulamalarda kişiselleştirme sinyali olarak kullanılmayacak.
Güncelleme özellikle gizlilik/şeffaflık ekseninde dikkat çekiyor: Meta, kullanıcılara reklam tercihleri ve feed kontrolleri üzerinden ayar yapma imkânı olduğunu hatırlatıyor. Sektör basını ise opt-out devrelerinin sınırlı oluşuna ve AI sohbetlerinden reklam sinyali üretilmesinin yeni bir sayfa açtığına dikkat çekiyor.
Neden önemli?
- Reklam teknolojileri: Sosyal platformlar, AI asistan etkileşimlerini birinci taraf sinyal setine dahil ederek sohbet → hedefleme köprüsünü üretim ölçeğine çıkarıyor.
- Regülasyon ve kullanıcı algısı: Kişisel verinin işlenmesiyle ilgili bölgesel mevzuat (ör. AB’de GDPR/DMA bağlamı) ve kullanıcı güveni, bu tür genişletilmiş sinyal kullanımında belirleyici olacak.