Elon Musk’ın 2023’te X’e dönüştürdüğü Twitter markası, bu kez bir girişim tarafından resmen “sahiplenilmek” isteniyor. ABD’de Virginia merkezli bir startup olan Operation Bluebird, ABD Patent ve Marka Ofisi’ne başvurarak X Corp’un “Twitter” ve “Tweet” markalarının iptal edilmesini ve bunları kendi yeni sosyal ağında kullanmayı talep etti.
Operation Bluebird’ün planı, rakip bir platformu twitter.new alan adı altında hayata geçirmek ve “Twitter” ile “tweet” markalarını kendi adına tescil ettirmek. Şirketin 2 Aralık’ta yaptığı itiraz başvurusu ve yeni marka tescil talebi, bir dönem Twitter’da marka avukatı olarak çalışan ve bugün Operation Bluebird’ün genel hukuk danışmanı olan Stephen Coates imzasını taşıyor.
Başvuruda, Musk’ın X Corp’u satın aldıktan sonra Twitter markasını ürünlerden, hizmetlerden ve pazarlama malzemelerinden “fiilen sildiği”, dolayısıyla markayı ticari olarak kullanmayı bıraktığı ve hukuken “terk ettiği” savunuluyor. Coates, “X, Twitter markasını hukuken terk etti” diyerek dosyanın özünü özetliyor.
Hukukçular ise dosyanın sonuçtan çok, ortaya koyduğu soruyla ilgi çektiğini söylüyor: Bir şirket, dünyadaki en bilinen markalardan birini kamuoyu önünde öldürürken, hukuken onu ne ölçüde hayatta tutabilir? Marka hukukuna göre, tescilin devamı için yalnızca formalite yenilemeler değil, gerçek ve gösterilebilir ticari kullanım da aranıyor. X Corp her ne kadar 2023’te Twitter markasının yenilemesini yapmış olsa da, sahadaki “X’e tam rebranding” görüntüsü, bu iddianın temelini oluşturuyor.
Uzmanlar, X’in hâlâ bazı arka plan dokümanlarda veya eski sayfalarda “Twitter” kullanımına işaret edebilmesi hâlinde markayı tamamen kaybetmesinin zor olacağını, buna karşılık markalar iptal edilse bile Operation Bluebird’ün ticari kullanımını engellemek için yeni davaların gündeme gelebileceğini belirtiyor. Kısacası, dosya yalnızca “Twitter geri döner mi?” sorusundan ibaret değil; aynı zamanda Musk’ın agresif rebranding sürecinin hukuki sınırlarını test eden, emsal niteliğinde bir vaka olarak öne çıkıyor.