ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ile Google arasındaki reklam teknolojisi alanındaki antitröst davasında son savunmalar tamamlandı ve mahkeme çözüm aşamasına geçti. Bu gelişme, Google’ın dijital reklam altyapısının geleceğini ve internet reklam pazarının işleyiş biçimini doğrudan etkileme potansiyeline sahip.
Davanın Mevcut Durumu
2023’te başlatılan dava kapsamında, mahkeme geçen yıl aldığı kararda Google’ın “yayıncı ad sunucuları ve reklam borsaları” pazarında hukuka aykırı bir hâkimiyet kurduğuna hükmetmişti. Bu karar, Google’ın DoubleClick for Publishers (DFP) ve AdX gibi ürünlerini yayıncılarla reklam verenler arasında ayrı ayrı pazarlar olarak değil tek bir zincir hâlinde kontrol ettiği gerekçesine dayanıyor.
21 Kasım 2025 tarihinde Virginia, Alexandria’daki duruşmada her iki taraf da “çözüm” (remedy) aşamasındaki savunmalarını tamamladı. Google avukatları, şirketin yalnızca güçlü bir ürün sunduğunu; davranışlarında rekabeti bozan bir unsur bulunmadığını savundu. DOJ ise Google’ın hâkimiyetini kalıcı kılmak için yapısal ayrışma (divestiture) dışında geçerli bir çözüm olmadığını ileri sürdü.
Hakim’in Tutumu Ne Yönde?
Duruşmayı yöneten Leonie Brinkema hâkim, Google lehine yapısal değişim teklif etmeye istekli görünmüyor. “Google muhtemelen temyize gidecek” değerlendirmesinde bulunan hakim, davanın uygulamaya geçmesi halinde sürecin aylar boyu uzayabileceğini ifade etti.
Öne Çıkan Çözüm Seçenekleri
DOJ’ın talep ettiği başlıca çözümler şunlar:
- Google’ın AdX ve olası DFP iş biriminden muhtemel şekilde ayrılması.
- Google’ın açık kaynak yöntemiyle açık denetimli bir mimari sunması.
- Google’ın kendisi için öncelendirdiği hizmetlerde rakiplere avantaj tanımamasını garanti altına alan düzenlemeler.
Google ise daha sınırlı müdahale teklif ediyor: İyileştirilmiş şeffaflık, rakiplere erişim kolaylığı ve “değiştirilebilir reklam teknolojisi araçları” üzerine bir yaklaşım, ancak şirket ana iş birimlerinde büyük değişiklik yapmak istemiyor.
Ne Zaman Sonuçlanacak?
Hâkim Brinkema, çözüm kararını önümüzdeki aylarda açıklaması bekleniyor ancak kesin tarih verilmiş değil. Tahminler 2026 başlarını işaret ediyor. Bu kararın, yalnızca Google için değil, dijital reklam teknolojisi alanında faaliyet gösteren tüm büyük şirketler için emsal teşkil edebileceği vurgulanıyor.
Etkileri & Önemi
- Google’ın reklam teknolojisi alanındaki hâkimiyeti yeniden tanımlanabilir; doğrudan iş modeli üzerinde etkili olabilir.
- Reklam verenler ve yayıncılar açısından alternatif reklam sunucuları ve borsaları ön plana çıkabilir.
- Dijital reklam piyasasındaki konsolidasyon ve hâkimiyet stratejileri daha sıkı incelenebilir — bu da rakip şirketlere fırsat yaratabilir.
- AB ve diğer ülkelerdeki regülasyon süreçlerinde de ABD kararının izleri görülebilir.
Mint11 Değerlendirmesi
Bu dava, Google’ın dijital reklam altyapısında sahip olduğu gücü sistemik düzeyde test ediyor. Çözüm sürecinde şirketin temel iş birimlerinde yapısal bir değişime zorlanması halinde reklam teknolojisi pazarının işleyiş modeli uzun vadede değişebilir. Google’ın karşılaştığı durumda “ürünün gücü” savunmasının mahkeme nezdinde yeterli olmama ihtimali artıyor. Kararın açıklanmasıyla birlikte reklam teknolojisi ekosisteminde belirgin bir dalgalanma yaşanabilir.